SEO 是透過優化網站內容與結構，使其在搜尋引擎中排名更高，從而吸引更多的自然流量。這種方式需要長期的努力，因為排名的提升是漸進的。然而，一旦網站達到好的排名，長期的流量可以不需要持續付費。

相比之下，PPC 則是付費的廣告方式，當用戶點擊廣告時，廣告主才會支付費用。這種方法的優點在於能夠迅速產生流量，並且可以精確地鎖定目標觀眾。然而，PPC 需要持續投入預算，否則流量會立刻消失。

選擇適合的策略取決於企業的需求與目標。如果企業需要快速見效且能承擔預算，PPC 可能是更好的選擇；如果企業希望建立長期的自然流量，SEO 則是更合適的策略。實際上，SEO 與 PPC 也可以結合使用，互補不足，達到最佳的行銷效果。